2025年10月7日，隨著雙11大促進入倒計時，李佳琦直播間”雙11小課堂”再次開課。這場為期近一周的線上小課堂主題專場活動，以“誤區(qū)自測—干貨學習—課后跟練”為核心架構(gòu)，通過美妝、護發(fā)、母嬰、潮電家裝等全品類知識輸出，搭配“答題領(lǐng)紅包”等互動玩法，為消費者打造了一堂“實用型消費預習課”。

從結(jié)構(gòu)設(shè)計來看，今年李佳琦直播間小課堂科學合理，精心劃分出 “誤區(qū)自測”“干貨學習”“課后跟練” 三大核心板塊，層層遞進，助力消費者高效學習?！罢`區(qū)自測” 環(huán)節(jié)聚焦消費者日常生活中常見的產(chǎn)品使用問題，通過直觀的案例展示，讓消費者能快速分辨使用誤區(qū)，從而減少因盲目消費可能帶來的 “踩坑” 風險，幫助大家避開購物路上的 “絆腳石”?！案韶泴W習” 部分則精準對接消費者多樣的美妝需求，涵蓋護膚步驟、抗皺緊致、痘痘消除、上妝技巧等熱門內(nèi)容，并且針對干皮、油皮、敏感肌、痘痘肌等不同膚質(zhì)人群，提供極具針對性的專業(yè)指導，讓不同膚質(zhì)的消費者都能找到適合自己的護膚美妝方法，實現(xiàn) “如何護膚？如何抗皺緊致？如何消除痘痘？如何上妝？” 一站搞定?！罢n后跟練” 環(huán)節(jié)采用視頻跟學的形式，方便消費者在課后快速復習所學的干貨知識，鞏固學習成果，確保知識真正被吸收，讓學習效果落到實處。

本次小課堂的教學內(nèi)容亮點紛呈，進一步提升了課堂的實用性與吸引力。在課程設(shè)置上，李佳琦直播間特別推出美妝 “科目一” 入門課程，以零門檻的教學方式，專門指導不同膚質(zhì)人群科學選擇護膚品。無論是干皮人群擔心的肌膚缺水問題，油皮人群困擾的出油過多情況，還是敏感肌人群在意的肌膚耐受度，亦或是痘痘肌人群面臨的痘痘反復難題，都能在這門課程中找到對應(yīng)的解決思路，有效解決了消費者在選購護膚品時的實際困惑。

在內(nèi)容覆蓋面上，小課堂突破傳統(tǒng)美妝范疇的局限，將品類延伸至護發(fā)、母嬰、潮電家裝、寵物等多個熱門領(lǐng)域，全方位覆蓋消費者的各類需求，真正做到 “攻略全”，滿足不同消費群體的多樣化購物需求。尤其值得關(guān)注的是，小課堂創(chuàng)新性地設(shè)置了 “6 + 1” 在線答疑機制，即 6 節(jié)美妝品類專業(yè)課程搭配 1 節(jié)省流精選答疑課，形成了完整的學習閉環(huán)。通過這一機制，李佳琦直播間能更細致地幫助觀眾解決產(chǎn)品搭配難題，讓消費者在購物前充分了解產(chǎn)品搭配技巧，提升購物決策的準確性。

除了專業(yè)的知識傳播，本次小課堂還十分注重互動體驗與福利激勵，進一步增強了消費者的參與感。直播間內(nèi)專門設(shè)置在線問答環(huán)節(jié)，觀眾只需參與答題，就有機會獲得直播間無門檻紅包。這種 “答題領(lǐng)紅包” 的創(chuàng)新玩法，將知識學習與實惠福利巧妙結(jié)合，不僅顯著提升了活動的趣味性和參與度，還讓消費者在輕松愉快的互動氛圍中，更深入地理解雙 11 的優(yōu)惠規(guī)則和產(chǎn)品知識。這種寓教于樂的方式，既增強了用戶粘性，也體現(xiàn)了李佳琦直播間在引導理性消費方面的積極創(chuàng)新嘗試。

李佳琦直播間的小課堂升級，折射出直播電商行業(yè)對“理性消費”的深度探索。當促銷節(jié)點不再僅是“價格戰(zhàn)”的戰(zhàn)場，而是成為消費者學習、比對、決策的課堂，或許才是行業(yè)真正走向成熟的標志。

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